Éste es el primer artículo que vamos a dedicar a la promoción de músicos y grupos musicales. Queremos inspiraros y daros ideas e información de cómo podéis dar un tirón a vuestro grupo y promocionar vuestra música. Al fin y al cabo, si estáis ahí suponemos que es porque queréis vivir de ello o al menos llegar a vuestro público y que compren vuestra música, ¡además de porque el cuerpo os lo pide!

Nosotros no somos músicos, pero trabajamos para músicos, o mejor dicho, trabajamos para promocionar vuestro trabajo. ¿Y por que puede interesaros lo que sabemos de promoción y, concretamente, de promocionar tu música en internet, redes sociales o como prefiráis llamarlo? Porque trabajamos por y para ello.

Vamos a hablar de las tres claves a tener en cuenta a la hora de daros a conocer o relacionaros con vuestros fans en el entorno digital. Si seguís estas recomendaciones, vuestras probabilidades de éxito aumentarán. No sabemos si venderéis más, pero seguro que os escucharán más:

1. Reputación

Los grupos o músicos independientes que quieran contar con una ventaja competitiva en el amplio maremagnum de la música online deben aprender a gestionar su reputación online.

Y con esto no estamos hablando de fama, sino de reputación. La reputación de las personas que componen el grupo, los conciertos, los nuevos discos y la propia música en general, detrás de la cual debe haber un verdadero trabajo de coherencia, relevancia y una visión clara por parte del grupo o del músico.

2. Recomendación

Nadie ni nada escapa a la vista, al oído o a la voz del pueblo digital. Todos saben, quieren saber y quieren contar.

Ante la enorme avalancha de información sobre grupos musicales, personas, eventos, merchandising y un largo etcétera; los amantes de la música buscamos desesperadamente un filtro que nos permita “digerir” y discernir aquello que más nos pueda interesar. ¿Y qué mejor filtro que una recomendación?. No es nada nuevo, pero nunca hasta ahora ha estado tan estandarizado y tan universalizado.

Los músicos que hagan bien su trabajo se verán recompensados por la recomendación “popular”. Ya no sólo estamos hablando del boca a boca, sino que en la nube hablaremos del todo al todo. Donde incluimos todo el crecimiento exponencial que esto conlleva: nunca una recomendación ha llegado tan lejos. Pero, tened en cuenta que ninguna queja tuvo tanta repercusión como puede llegar a tenerla hoy en día. Muy atentos a este detalle.

3. Reinvención

No es suficiente con crear o componer música de calidad, es casi obligatorio tener una buena reputación y fans o seguidores que puedan recomendarte. Además debemos repensar desde la base nuestros «negocios musicales».

Debemos «reinventar» nuestra manera de «hacer las cosas»: desde el canal de distribución hasta el mínimo detalle del contacto diario con nuestros fans y socios, los que van asistir a nuestro concierto o comprar nuestro CD. Nuestra estrategia para promocionarnos debe englobar el mundo online irremediablemente. No podemos lanzar nuestro nuevo trabajo sin contar con el entorno digital. La gran mayoría de nuestro público consulta “el oráculo de Internet” antes de comprar un nuevo CD, bajarse un single o asistir a un concierto en su ciudad. No es reinventarse o morir, es reinventarse y vivir.

Tres palabras para tener en mente: reputación, recomendación y reinvención.

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